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疫情闷得慌,解封后各大奢侈品门店大排长龙,这个报复性消费有点烧钱啊

话说,

近日随着欧洲疫情逐渐得到缓解,各国政府都开始有序地解封,允许商店开门营业,街道上去逛街的人也慢慢地多了起来。

法国在这周一也开始逐步解封,人们出行也不需要带出行证明,但还是必须全程戴好口罩,否则会遭到高额罚款。

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而在法国解封的第一天,很多奢侈品门店如LV、香奈儿、Dior等都重新开门营业了。

不知道是不是封城期间大家都被闷坏了,如今要报复性消费,

各大奢侈品商店门前都涌现了前来消费的人潮,在门口大排长龙,尤其是在世界五大奢侈品朝圣地之一的巴黎香榭丽舍大道。

难道是因为封锁了2个月宅在家里闷得慌,如今要买奢侈品解解闷?

这种法式解闷法挺好的,就是挺烧钱的…

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但因为还受到疫情的影响,店铺营业也需要严格按照指示,比如在地面上有标记来提醒购物者排队时保持距离。

工作人员在门口时也会用洗手液迎接客人,每个客人都必须戴口罩才能进入,而且还不能触摸一些商品,比如不能消毒的皮革制品。

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除了法国巴黎,瑞士放宽了封锁措施,也有不少人在LV商店重新开业当天涌现门店前排队进店。

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“报复性消费”,或许会让奢侈品行业起死回生的希望。

大家应该都知道因为疫情的缘故,位于全球各地的LV门店也都关停了近2个月,销量也出现滑铁卢下跌的惨况,

而且随着全球股市下跌,LV所属的LVMH公司的股价在本季度跌幅也超过19%。

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这样导致的结果是,LV老板贝尔诺·阿尔诺的身家瞬间蒸发了300亿美元(超过人民币2000亿元),

比全球任何其他人在疫情期间亏的钱都要多,真的损失惨重。

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不过不用大家操心,人家虽然是世界“首亏”,但在世界富豪排行榜他依然位居第三…

而且为了保护利润,增加现金回流,像LV这样的奢侈品集团更是迅速采取行动,比如两次涨价。

今年3月,Louis Vuitton曾经上涨过一次价格,平均涨幅在600元至2000元之间,本以为是每年定期调价的操作。

但在5月5日,LV再次上调产品售价,平均涨幅在1000元至3000元之间。

比如在美国官网上的一款经典水桶包,也已从1890美元涨价到1980美元。

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而其他奢侈品品牌也纷纷宣布涨价,以应对销量下跌和原材料价格的上涨。

比如香奈儿在周三表示,由于疫情导致某些原材料的价格增加,其经典手袋和一些小型皮革制品的价格在全球范围内上涨了5%至17%。

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而涨价潮不但没有减少销量,反而刺激了大量需求以及报复性消费,因为奢侈品大多都是年年涨价,所以很多消费者都是想着“早买更划算”。

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于是,在中韩这些已经提前解封的国家,也出现了奢侈品店门前大排长龙的景象。

5月13日从凌晨开始,韩国首尔香奈儿专卖店门口就排起了长龙,上百名市民抢购奢侈品。

许多人还是从凌晨5点就赶来排队,就是为了在正式涨价前把奢侈品买下。

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在中国,有些香奈儿门店的部分商品甚至已经被抢断货了。

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在广州爱马仕在4月重新开业的首日,单单一天就获得了1900万元的销售额,这被认为是爱马仕在中国最高的单店成交额记录。

人们被憋了几个月的购物欲,终于得到了解脱。

而按照目前这势头,LV老板在疫情期间下跌的身价再涨回去也是迟早的事啊….

但说到报复性消费,这并不是富人才有的专利。

在最近刚刚解禁的国家,其他商铺如Zara、宜家等等也出现了很多报复性消费的现象。

巴黎一家Zara门店前,早已等候多时的顾客在店员刚开门时就涌进去,要抢购一番了。

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在比利时周一宣布解禁之后,人们也开始出来释放挤压已久的购物欲。

快速时尚服饰和零售商店是解封第一天吸引最多顾客光顾的地方,可以看到人们在服装连锁店Zara,Primark和C&A的商店外都排着长队。

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在布鲁塞尔一家Primark门店前,人们在早上8点多就聚集在这里。

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工作人员表示:“第一批客户早已在早上8点——在我们开业前一个小时就到了那里。”

虽然在尚未开门之前,门口就聚集一群等着展开“报复性消费”的顾客,虽然人数比平时多了很多,但大家依然保持社交距离。

不过在有些地方,人们却一味顾着买东西,而忘记做好防疫措施,比如在黎巴嫩。

在Zara门店里外都排满了人,在店里是排队结账的人群。虽然大多都戴上口罩,然而贴得还挺近的。

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而外面排着队的人,有些人还没有戴口罩,或者只是拿在手上,

视频中在商场休息椅坐着的小孩也没有戴上口罩,看着还是让人蛮担心的。

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网友看到这一幕也忍不住指责那些出门为了购物而不做好防疫措施的人群。

“在黎巴嫩,挨饿的人在抗议着基本人权,而其他人则扎堆在Zara门店只为了购买一件外套,

而且当然,他们也没有遵守社交距离规则,为了重获自己的自由,真的太自私了。”

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看到原本人迹罕见的街道上多了一些生气,看到人们能够逐渐回到正常的生活上来,这固然值得欣慰。

但也还是不能因为要报复性消费,就忘了疫情还没完全被消除的事实啊…

Ref
www.forbes.com/sites/roxannerobinson/2020/05/13/paris-reopens-luxury-retail-shopping-stores/#35c836145dbb
www.cnbc.com/2020/05/13/revenge-spending-by-the-rich-could-drive-luxury-recovery.html
https://smoda.elpais.com/moda/actualidad/zara-colas-reapertura-francia-desescalada/

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